Проверщик каннибализации ключевых слов

Что на самом деле измеряет проверщик каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда две или более ваших страниц показываются Google по одному и тому же запросу, и показы — а обычно и клики — распределяются между ними, вместо того чтобы идти к одной хорошо ранжируемой странице. Этот проверщик каннибализации ключевых слов не делает догадок на основе заголовков или целевых ключевых слов, как это делают большинство аудиторских инструментов. Он анализирует фактические действия Google: каждый запрос, по которому более одного вашего URL получило значимую долю показов. Если Google никогда не показывал вторую страницу, она не каннибализирует ничего, независимо от её заголовка.

Первый заметный симптом — нестабильный рейтинг. На одной неделе руководство находится на восьмом месте, на следующей неделе страница категории — на одиннадцатом, и ни одна из них не поднимается выше середины первой страницы.

Когда две ранжирующиеся страницы полностью в порядке

Не каждый раздел — проблема, и "исправление" неправильного стоит вам трафика. Три случая, которые я оставляю без изменений:

• Дублирование записи. Две ваши страницы находятся на первой странице одновременно, одна под другой. Обе страницы собирают показы по запросу примерно в одинаковом количестве, потому что показываются вместе. Это увеличивает количество результатов, а не уменьшает, и их объединение отбрасывает половину. Инструмент помечает этот случай, а не помечает его как требующий исправления.
• Разные намерения. Запрос "Best espresso machine" может быть удовлетворён как покупательским гидом, так и страницей категории, потому что одни пользователи хотят читать, а другие — покупать. Если каждая страница чётко обслуживает одну из этих целей, Google их упорядочит. Решение — явно показать различие, а не удалять одну из страниц.
• Брендовые запросы. Пользователь, вводящий название вашего бренда, должен увидеть вашу главную страницу, цены и отзывы. Если поместить брендовые термины в поле, они игнорируются.

Как экспортировать нужные данные из Search Console

Вот где большинство людей застревают. Отчёт Performance в интерфейсе Search Console экспортирует запросы и страницы как отдельно таблицы, и список запросов без сопутствующей страницы не может показать каннибализацию вовсе. Нужно обе измерения в одной таблице, по одной строке на пару запрос‑страница. Три способа получить это:

• Search Analytics for Sheets. Бесплатное дополнение для Google Sheets. Сгруппировать по Query и Page, выбрать последние три месяца, затем Файл → Скачать → CSV.
• Looker Studio. Добавьте коннектор Search Console с таблицей URL impression, создайте таблицу с Query и Landing Page как измерениями и Url Clicks, Impressions и Average Position как метриками, затем экспортируйте её.
• Search Console API. Запросите query и page измерения вместе. Любой скрипт или коннектор, построенный на этом, создаёт именно такую форму.

Трёхмесячный период — то окно, которое я использую. Одна неделя слишком шумна, а год скрывает, улучшается ли проблема или ухудшается. URL‑адреса с # фрагментом, который Google создаёт для переходов по якорям и featured snippets, объединяются со своей страницей до подсчёта, поэтому они не отображаются как поддельные конкуренты.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Каждому запросу в таблице предлагается одно действие. Это эвристика — моё суждение, основанное на цифрах, а не окончательное решение — поэтому просмотрите обе страницы, прежде чем действовать.

• Объединить. Слабая страница почти ничего не зарабатывает, кроме этого запроса. Перенесите всё полезное с неё на более сильную страницу, затем выполните 301‑перенаправление со старого URL на новый. The Генератор 301‑перенаправления записывает правило для вашего сервера. Также объединяет все ссылки, собранные слабой страницей.
• Различать намерения. Одна страница выглядит как статья, а другая — как коммерческая. Сделайте каждую явно посвящённой своей задаче и свяжите их между собой. The Классификатор намерений ключевых слов помогает определить, какое намерение действительно у запроса.
• Снизьте оптимизацию слабой страницы. Слабая страница получает большую часть кликов от других запросов, поэтому у неё есть собственная задача и её следует оставить. Удалите спорную фразу из её заголовка и H1 и позвольте ей ранжироваться по тому, в чём она действительно хороша.
• Добавьте внутреннюю ссылку. Более сильная страница уже явно опережает. Ссылка на неё со слабой страницы, используя запрос в качестве анкора, позволяет сайту явно указать, какую страницу он хочет ранжировать. The Планировщик внутренней перелинковки превращает это в список.

Чтобы предотвратить это в будущем, планируйте одну страницу на тему ещё до написания. Группировка списка ключевых слов с помощью Инструмент кластеризации ключевых слов первого означает, что два автора никогда не получат брифинг по одному и тому же запросу.

Числа, которые являются оценкой, а не фактом

Пять из них, и я бы предпочёл, чтобы вы знали. Порог в десять показов и доля в десять процентов — значения по умолчанию в форме, их можно изменить. Двойное отображение означает, что обе страницы в среднем находятся в топ‑10, а у слабой страницы не менее 80 % показов более сильной. Слабая страница «имеет свою задачу», когда как минимум 30 % её кликов в вашем экспорте приходятся на другие запросы. А более сильная страница «уже опережает», когда её средняя позиция лучше минимум на три места. Ни одно из этих значений не является порогом Google; это рабочие цифры. Всё остальное в таблице — суммы, доли, позиции, взвешенные по показам — простая арифметика над строками, которые вы вставили.